新浪微博试水“自助广告系统” 引领网络营销新风尚

公司新闻 | 2013/3/6 | 点击：2652

    记者在新浪微博的“女巫小微”发现，在私信功能中增添了选择项，例如选择“天蝎座”，“女巫小微”的私信将回复当天天蝎座的综合运势。这种功能与微信的“自定义回复”十分相像。微博试水“自定义接口”给业界带来了巨大的想象空间。“如果关注某电商的官微，就可以通过私信直接查询订单信息；关注某航空公司的官微，就可以通过私信直接查询登机信息、办理登机牌；关注某饭店的官微，就可以通过私信直接订餐……”业内人士认为，微博私信有可能复制出另一个“微信开放平台”。
    虽然没有明确答复，但新浪此前就表示“微博开放平台将在今年有更明确的政策”。新浪商业运营策略总经理艾勇也在接受采访时表示：“新浪微博将陆续发布基于其他维度的信息流广告产品，包括面向潜在粉丝的中小企业自助广告系统，目前正在进行测试，即将正式发布。”此次疑似曝光的“私信自定义接口”或将在其中扮演重要的角色。

    事实上，新浪微博在单向关系的基础上，开始有意识强化用户的双向关注。据新浪新闻发言人刘奇介绍，新浪微博平台从长期来看将主要面向中小企业。“我们在尝试基于用户与推广内容互动的收费模式，包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等。” 

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微博微信生态战愈演愈烈
    据了解，新浪微博去年9月开启的“信息流广告”模式以推荐账户、推荐话题、推荐活动等广告形式，融合了社交元素，面对日化、食品饮料、手机家电、旅游等与微博用户生活息息相关的产品和服务商。而微信凭借更强的好友关系机制，更具商业想象力。

    微信负责人张小龙此前在接受媒体采访时表示，微信有望打通腾讯支付财付通，通过二维码扫描关注公众账号，将线下的商户以信息组织的形式与线上用户端形成闭环。业内人士认为，怎样将移动端的流量货币化，对于所有互联网公司都是一个挑战。

      业内人士表示，社交网络的商业模式探索，微博与微信的生态之战在2013年将愈演愈烈。根据此前公布的数据，目前新浪微博的注册用户已经超过5亿，日活跃用户为4620万，其中活跃用户有75%使用移动客户端。

    换句话说，目前新浪微博在移动端的用户也有将近4亿，和微信不分伯仲。