今年以来，长期保持热度的除了AI，还有彩票。

　　近日，财政部公布了一份数据：今年1至5月，全国彩票销售额较去年同期增长750.88亿元，达到了2251.71亿元，同比增长高达50%。这一增长率令人瞠目结舌，也引发了人们对彩票热销原因的探讨。

　　财政部指出彩票销售数据大涨的三个关键因素：去年同期彩票销量基数低、主流赛事带动和即开型彩票配套营销。

　　流传更广的观点是，彩票销售数据的大涨是经济衰退的产物。他们认为，当人们在经济困境中寻求预期收益时，彩票这种低门槛的投资方式成为了他们的首选。

　实际上，这是只见树木不见森林。

　　那么，彩票销售数据大涨的真实原因是什么？它和经济周期有什么相关性？彩票背后又有哪些有趣经济学原理？本文将回答上述问题。

　　经济周期和彩票销售额

　　经济周期，决定了大部分经济行为，彩票也不例外。

　　一个完整的经济周期包括经济增长、衰退、复苏和繁荣，周期性的变化会对各行各业产生影响。

　　彩票销售数据和一些人解释的刚好相反，彩票销售额和经济周期有正相关性。

　　第一，彩票销售额和GDP同涨同跌。

不仅仅是中国，美国和日本的彩票销售也体现出了顺周期属性。

　　国联证券的一份研报显示，美国彩票销售额从1982年的1.69亿美元增长至2020年的26.9亿美元，同期GDP从3.34万亿美元增长至21.06万亿美元。

　　日本彩票销售额从1960年的43亿日元增长到1990年的6332亿日元，同期日本的GDP从0.04万亿美元增长至1990年的3.13万亿美元。

　　彩票销售额不仅和GDP同涨同跌，而且彩票销售额在经济较好时，其平均增速也往往比GDP的增速更高。

　　中国有彩票的36年时间，彩票销售额的年平均增速是22%，GDP的年平均增速是13%。

　　美国和日本也是如此。

　　第二，彩票销售额和失业率相反，但偶尔会同频共振。

　彩票销售额高增速以及在经济不景气时还能获得正增长的原因，影响因素除了经济周期，可能还受到政策、市场，还有失业率背后的口红效应，这背后就是行为经济学。

　　彩票背后的行为经济学

　　无论是在中国还是国外，彩票似乎都具有一种神奇的魔力，一经推出便能迅速风靡。传统经济学理论认为，投资者追求收益最大化和规避风险是两个重要的假定。然而在彩票上，这一理论几乎完全失效。买彩票的人关注的不是每次买彩票累计获奖的总和，而是将每一次买彩票都当作是拥有一次实现一夜暴富的冒险机会，这笔支出往往会忽略所付出的风险。

　　对于彩票销售的火热，行为经济学家给了三个原因。

　　第一，彩票被人们归类在单独的心理账户，具有“冒险”和“增值”双重特性。

　　当一个人在去看电影的路上，价值50元的电影票丢失了，他大概率不会再买一张，而如果去买票之前丢了50块钱，这个人大概率会买票观影。

　　同样是50元的价值，被放进了不同的心理账户，人们做出的行为也会发生变化。

　　人在潜意识中会将资产放入不同的心理账户，一部分资产可以用来偶尔赌一把，一部分资产要用来养老、一部分资产用来提升自己、一部分资产用来消费度假等等。

　　彩票具有冒险增值的性质，因此，人们在购买彩票时有非常强的风险承受能力，甚至会主动寻求风险。这种心理行为致使彩票销售，相比于普通商品具备了更大的吸引力。

　　第二，人们在购买彩票的过程中，往往会高估自己的判断力。

　　在彩票市场中，当媒体大肆报道某地彩民中了几亿元的大奖时，投资者会过多关注这些中奖信息，而忽略了一些基本事实，比如中奖者只是少数，实际奖金总额与投注金额相差甚远等。

　　第三，彩票具有趣味性。

　　彩票作为一种博彩活动，可以追溯到古代罗马，当时皇室与商界的人用彩票进行抽奖，抽奖可以带给人们惊喜和刺激，帮助人们缓解压力，放松身心。

　　数字型彩票成本低廉，2块钱就可以买一个少奋斗半辈子的机会和开奖前幻想中奖的快乐。

　　在各个因素影响下，即开型彩票2019年的销售额为285.22亿元，同比增长26.6%。2020年，即使是遇到疫情，销售额仍然涨了3.1%，2019年到2022年，即开型彩票的年平均增速高达27.5%。

　　相较于投资或者投机，不成瘾的消费品或许是彩票最好的定位。