团购上半年总成交额约98亿元　网站转型泛团购

公司新闻 | 2012/7/31 | 点击：2464

    团购行业今年以来的走势已经连续几个月没有新的跃升。近日，团购导航网站团800发布最新统计数据显示，截至6月底，国内团购网站数量约计2976家，上半年国内团购总成交额约98亿元，与年初业界预测全年200亿元的全年目标相比勉强跑完半程。团购网站从今年7月开始通过延长售卖时间、提高套餐价格等方法，将团购带入更为广阔的本地生活优惠领域，行业逐渐进入“泛团购时代”。
    据新华社报道，今年6月份国内团购市场共计开团为20.6万期，成交额约16.7亿元，购买人次约3683.8万，和去年6月份相比分别增长692.3%，119.1%和65.3%；和今年第一季度相比，开团期数猛增66.1%，成交额下降5.6%，购买人次下降8.1%。6月份的整体业绩，展现出团购行业的增长速度遭遇瓶颈。
    与去年同期相比，今年上半年国内团购成交额约增长184%，购买人次增长154%，开团期数增幅最大达647%，团购本身的商业价值也得以验证。但令人担忧的是，消费者对团购的热情逐渐褪去，与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比，今年上半年仅为1.4万元，团购单品的“吸金力”下降不止一倍。
    专家指出，团购网站下半年的转型不可避免，目前各家网站在运营策略上也有了不同的方向，美团、窝窝团等大型团购网站仍会追求“规模效应”，力求以总体的规模优势获得市场上的品牌溢价；而像满座网、嘀嗒团等团购网站则更重视“每一个分站”的扎实，甚至是每个单子的盈利水准都力求达标。此外，各家网站在流量获取上，也积极找寻外部电商网站的支持，京东、当当、一号店等电商网站都已经或正在考虑与团购网站合作开设团购频道。
    与此同时，近期一些商家也开始尝试创建自身专属的团购网站，将线下产品直接搬到线上开团销售，统计显示，今年６月份就有７家新开设的团购站点是由摄影工作室自营建设。