今年5月初，豆包计划推出付费订阅的消息引发市场关注。其在苹果App Store公布的方案显示，将推出四档会员：免费版、标准版（月付68元）、加强版（月付200元）及专业版（月付500元）。（具体价格以官方最终发布为准）官方回应称，豆包始终提供免费服务，同时探索增值内容满足差异化需求。

据36氪了解，豆包预计6月下旬正式上线付费内容，并在同期Force大会上公布相关功能。有市场消息称，未来不排除结合电商完善付费场景、为抖音商城引流，但该规划仍处于早期阶段。这些布局面向2027年及更长期的商业化回报，因此2026年豆包不会将付费渗透率作为考核指标。

2025年10月，豆包已初步与抖音电商打通。用户通过与豆包对话获取商品信息和购物链接。目前豆包采取优先回应用户、再穿插商品推荐的互动模式。据知情人士透露，自今年4月以来，用户对AI购物推荐的接受度明显提升。与此同时，豆包用户增长有所放缓——高昂的算力成本让字节减少了推广投流。

据《彭博社》报道，字节正考虑投入最高700亿美元用于AI发展。《南华早报》也称，其AI基础设施预算已上调至2000亿元人民币，显示出持续加码的押注力度。当前AI商业化主要有三种路径：订阅制、广告变现及To B服务。作为国内较早计划转向订阅的Chatbot产品，豆包月活跃用户已达数亿级别。问题在于，豆包能迅速崛起靠的是产品易用性和抖音流量输送，而非技术壁垒。有分析指出，其用户单日使用时长相对有限，在竞品仍免费的情况下，开放订阅可能导致用户流失。

即便在西方市场，订阅收益也有限。据《The Information》报道，ChatGPT推行订阅制三年后，付费转化率仅约6.1%。更关键的是，即便定价高达200美元/月，AI公司也未必赚钱——Sam Altman曾公开表示OpenAI在该套餐上是亏钱的。C端订阅更多只是“赔本赚吆喝”。

科技巨头们找到了更优路径——面向企业出售模型能力。企业通过API接入并按Token用量付费，这是更可持续的生意。据《华尔街日报》报道，Anthropic第二季度收入预计增长一倍以上至109亿美元，并实现5.59亿美元营业利润，主要来源正是企业API调用。国内大厂也已布局To B。字节旗下的火山引擎增长最快，据IDC数据，其在大模型调用市场的份额达49.5%，位居行业第一。

AI+电商或将成为字节下一个发力场景。据《界面新闻》报道，豆包的购物支付功能已开始灰度测试，支持用户在App内直接下单。不过，AI购物仍需面对两大拷问：一是AI购物是否是真需求？购物是复杂决策场景，用户习惯尚未形成。二是消费者是否信任AI的商品推荐？当推荐开始受到商业投放影响，消费者会将其视为客观建议还是新的广告入口，仍有待观察。

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